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Packaging ¿Qué es y cómo aplicarlo en el Calzado?
Packaging es un término que puede que de momento no te resulte conocido, pero quizá estás más familiarizado con el de lo que crees.
Empaque, presentación o embalaje es la traducción al español de la palabra inglesa Packaging, haciendo referencia a toda la presentación que contiene un producto, la cual podemos dividir en:
· Contenido Funcional: es la parte protectora del producto la cual lo envuelve para efectos de transporte y manipulación.
· Contenido comunicacional: contiene toda la información del producto y a su vez los elementos de diseño gráfico y marketing que hacen más atractivo el producto.
Así pues, la principal función de un empaque es proteger al producto de cualquier daño externo para que llegue a manos del consumidor en perfecto estado. Pero aunado a esto, un Packaging es en algunos casos el primer contacto que tiene el producto con el consumidor, es decir, que además de contener la información importante como ingredientes, materiales, composición, etc. Otros elementos como formas, colores, tipografías, mensajes, etc. juegan un papel preponderante en la decisión del cliente de elegir tu producto, si es primera vez que lo ve en el anaquel.
·Packaging en el Calzado.
En el caso específico de la industria del calzado, el Packaging no influye en la decisión de compra del cliente, y es que el consumidor primero ve el zapato, se lo prueba, toma la decisión, efectúa el pago y una vez que pueden considerarse suyos es que tendrá contacto con la “caja de zapatos”.
Aun así, sigue siendo una parte importante dentro de las estrategias de marketing, que no debe dejarse a la suerte y, por el contrario, sacar provecho para fidelizar con el cliente, abriendo la posibilidad a futuras compras. Pero ¿Cómo lograrlo?
·Calidad.
En primera usar una caja o empaque de buena calidad, si muy probablemente esto acarrea mayores costos pero una caja resistente, además de proteger el calzado habla de la elección que haces tú como fabricante por los mejores materiales, hasta en los pequeños detalles.
·Según tu público objetivo.
Es evidente que no es lo mismo diseñar calzado formal de caballero que para niños, si conoces tu público objetivo puedes incluir elementos que sean de su agrado en el diseño de la caja y con ello diferenciarte de tu competencia por este tipo de acercamiento.
·Diseño atractivo.
No, en definitiva, no elegirán tu calzado pro la caja, pero si notaran el esfuerzo puesto en el empaque y la capacidad de diferenciar tu marca y calar en la mente del consumidor con todos los elementos gráficos que te representan.
·Canales de ventas/ almacenaje.
Para diseñar un packaging funcional es necesario conocer por qué medio vas a vender tu mercancía y como se va a almacenar. Si hablamos de un minorista que no tendrá un inventario demasiado grande, las cajas pueden ser ligeras, pero si por el contrario se habla de un gran almacenaje con torres de cajas, estas deben ser más resistentes para no doblarse por el peso entre unas y otras.
