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Co-branding en la Industria del Calzado.
En líneas generales el marketing apela a la individualidad de las marcas, a competir en un mercado cada vez más amplio y difícil pero en el que siempre que se haga uso de la estrategia se pueden alcanzar nuevas oportunidades.
Sin embargo, los expertos se dieron cuenta que las alianzas no era del todo negativas en este mundo del mercadeo y que por el contrario si eventualmente se unen los esfuerzos se puede llegar más lejos, dando paso a lo que hoy conocemos como Co-Branding.
Co-Branding se refiere a la unión temporal y estratégica de dos o más marcas con el fin de crear diversas tácticas que les permitan cumplir con objetivos en común. Estas metas pueden ser:
·Alcance de mayor público objetivo.
Ambas marcas pueden tener nichos de mercados diferentes, pero si deciden unirse y crear nuevos proyectos surge una nueva posibilidad de que ambas logren calar con los consumidores del otro.
·Disminuir costos.
Hay proyectos que ameritan de grandes inversiones económicas que muchas veces son difíciles de acarrear para una sola de las marcas, con esta técnica los gastos se comparten y por ende brindan mayor posibilidad de ejecución.
Puede que en principio se vea como una simple colaboración, pero lo cierto es que una vez que se establecen estas relaciones entre marcas y se va obteniendo el ansiado éxito, los vínculos que se crean son tan fuertes que pueden dar origen a nuevas oportunidades que no se tenían previstas.
·Nuevas relaciones.
En nuestra cotidianidad hay más casos de Co-Branding de los que somos capaz de reconocer, por ejemplo Oreo/ Milk, McDonalds/Hershey e incluso entre competidores directos como Coca Cola/ Pepsi, porque una vez que decide ejecutarse esta técnica las rivalidades pasan a un segundo plano y la relación será solo ganar-ganar.
La Industria del Calzado no se ha quedado atrás a la hora de establecer relaciones comerciales, por lo que grandes marcas reconocidas a nivel mundial han unido sus esfuerzos para crear proyectos de gran envergadura y sobre todo de mucha fascinación para los públicos objetivos. A continuación estudiaremos 3 de los ejemplos más significativos de los últimos tiempos:
·Vans/ Nintendo.
Vans x Nintendo es el nombre con el que se bautizó esta campaña de Coworking lanzada en junio de 2016, en donde ambas marcas decidieron cautivar a sus consumidores con ediciones limitadas que fusionaban lo mejor de los modelos de calzado Vans con la temática propia de Nintendo.
Mario Bros, Donkey Kong, La Princesa Peach, The Legend of Zelda y Mario Kart fueron parte de los motivos que decoraron las zapatos Classic Slip-on sin cordones, Sk8-Hi, Old Skool y Sk8-Hi Slim para damas caballeros y niños; con un precio promedio de $75. Bastaron pocos días para que los fanáticos de ambas marcas se volvieran locos por adquirir estos modelos que en muchos de los casos fusionaban dos de sus grandes pasiones.
·KITH/ Converse / Coca-Cola
Tres empresas fueron las involucradas en esta asociación realmente increíble. Es difícil imaginarse a una marca de gaseosas, quizá la más popular a nivel mundial, relacionada con una productora de calzado, pero en este mundo del marketing hay para todos los gustos.
Como muchos sabemos Converse es una de las marca más icónicas en la Industria del Calzado, sus modelos han trascendido épocas, generaciones y gustos, especialmente el modelo Chuck Taylor All Star ha sido uno de los más vendidos por la marca y amado por sus consumidores, por esto Converse decidió unirse con Coca Cola para sacar al mercado una edición ultra limitada de 1.000 zapatillas blancas con el logo emblema de Coca Cola en sus famosas letras rojas, pero además de ello eran en principio únicamente ofrecidas en las tiendas estadounidense KITH por un precio de 150$.
Esta colección lanzada en agosto del 2017 no duro demasiados días en el mercado, pues se agotó a ritmos inimaginables y ahora sus limitados propietarios se dedican a ofrecerlas en tiendas por internet en costos que duplican hasta en 10 veces su valor original.3
Lo que hace años parecía imposible para los amantes de Volver al Futuro fue una EXCLUSIVA realidad en 2016, cuando Nike decidió darle vida a aquellas zapatillas deportivas que se ajustaban solas y además con una causa benéfica, pues con la ganancias obtenidas de la venta de las 89 zapatillas más los $10 de suscripción para concursar por una de estas, fueron destinados a una fundación que busca la cura a la fatal enfermedad del Parkinson de la que además sufre Michael Fox quien le dio vida a Marty McFly.