Como marketing entendemos una serie de procesos que tienen como objetivo publicitar una marca, producto o servicio.

Dentro de todas las herramientas que este concepto implica nos encontramos con Email Marketing, una técnica que comunica, promociona y publicita a través del correo electrónico, medio efectivo si se entiende que los canales digitales se han vuelto los favoritos en gran medida del consumidor.

Casi cualquier marca, producto o servicio se puede publicitar por medio del Email Marketing y no es precisamente el Calzado una excepción para ello, siendo por el contrario un mercado de gran interés para el consumidor que hace de los medios tecnológicos un elemento protagonista de sus días.

Si tienes una marca de calzado y quieres promocionarte, darte a conocer y/o fidelizar con tu público objetivo por medio del Email Marketing tendrás que tener en cuenta estos valiosos tips:

Branding/ Crear Marca.

El emprendimiento forma parte de nuestros días, muchas personas han tomado la iniciativa de formar su propio negocio con una cantidad limitada de recursos, pero a pesar de ser un proyecto pequeño o en vías de progreso el hecho de hacer branding es importante si se quiere usar el correo como un medio de comunicación.

La creación de la marca en su máximo esplendor, identidad gráfica, paleta de colores, elementos visuales, concepto, publico objetivo y toda una serie de elementos que son capaces de darle identificación y vida a tu empresa, permitirán que los usuarios comiencen a reconocerte además de darles confianza a través del branding.

Página web.

Parece redundante tener que decir esto, pero si estas adentrándote en este mundo puede que no lo sea, por ello nuestra valiosa recomendación es que luego de crear tu marca tengas presencia web, esto se logra primeramente con un sitio web que servirá de catálogo, canal de compra, medio informativo y de comunicación, esto a juego con las redes sociales que resultan hoy imprescindibles en la vida de una marca.

Sin estos elementos será mucho más difícil por no decir imposible que comiences tu campaña de Email Marketing, porque puede representar el enlace entre el correo y todo lo que tienes por mostrar además de ser el medio por medio el cual puedas crear tu base de datos para obtener toda la información de los usuarios.

Personalización.

Personalizar es una de las cosas más valoradas hoy en día por el consumidor, atrás quedaron esas campañas publicitarias genéricas que sin distinción se dirigían de igual manera a todos los consumidores.

Ahora el hecho de agrupar a través de distintos factores como género, ubicación geográfica, edad. Permite crear campañas segmentadas que se acerquen con mayor exactitud a las demandas y gustos de cada grupo de usuarios.

Diseño.

El email marketing no por ser un “simple” correo electrónico debe tratarse a la ligera, el consejo es que cada cosa enviada por este medio sea estratégicamente planificada.

Siendo así, el diseño será un protagonista de cada pieza que quieras enviar y promocionar, a través de estas creativas y pensadas imágenes darás al consumidor una cara profesional y responsable de tu marca, además de hacer más atractivo el hecho de observar todo lo concerniente al producto.

Protagonismo gráfico.

Para muchos casos y especialmente para el calzado las imágenes deben ser de gran calidad con planos e iluminación perfectamente cuidados, es esto lo que en principio llamara toda la atención del consumidor otorgando información implícita adicional, ya que a través de planos detalles se puede apreciar de cierto modo la calidad de los materiales utilizados.

Así que no escatimes en recursos para sesiones fotográficas que le den tanto a tu página como a las publicidades enviadas el toque profesional siempre tan necesario.

Texto clave.

El común denominador es que el usuario preste más atención a las imágenes que al texto, lo que no quiere decir que este último deba estar en ausencia total, el secreto radica en escoger textos en su mayoría titulares claves y atractivos que inciten al usuario a seguir viendo lo enviado y llegar hasta el final, lo cual pudiera ser el enlace directo a la web o a un punto de contacto.

Promociones/ ofertas.

En general el consumidor no puede resistirse a una promoción u oferta, pero si además las dirigimos a un público tan atractivo para estas activaciones como lo es el femenino, tus posibilidades de hacer la conversión a ventas son mucho más altas.

No solo llenes el correo de tu público objetivo de información acerca de la marca o productos, porque de no ser lo suficientemente valiosa para ellos, es muy probable que pases a la bandeja de spam, así que eventualmente incluye estas promociones u ofertas que sean exclusivas del canal de correo electrónico y con esto le darás distinción y prestigio a tu público objetivo.

Nunca dudes del poder del marketing digital y su gran aliado el Email Marketing, los reportes indican son de las técnicas más aceptadas a nivel mundial por el consumidor, así que aprovéchalo como el medio perfecto para darte a conocer ante el público como marca y ofrecer esa amplia gama de productos y promociones que se harán tan atractivas ante tu nicho de mercado.